टिकटोक के प्रभुत्व को चुनौती देने के लिए टेनसेंट कंटेंट क्रिएटर्स को वीचैट पर ला रहा है
पिछले साल गर्मी के दिन, 90 के दशक के बॉय बैंड बैकस्ट्रीट बॉयज़ ने पेंसिल्वेनिया में एक मंच लिया और 44 मिलियन दर्शकों ने चीन के वीचैट चैनल द्वारा आयोजित एक ऑनलाइन संगीत कार्यक्रम के लिए हजारों मील दूर से ट्यून किया।
यह शो द्वारा आयोजित कई कार्यक्रमों में से एक है WeChat मालिक Tencent ऐप के शॉर्ट-वीडियो प्लेटफॉर्म को बढ़ावा देने के लिए – टेक दिग्गज के संस्थापक पोनी मा ने “कंपनी की आशा” के रूप में वर्णित किया।
Tencent Holdings Ltd ने लाइवस्ट्रीमेड कॉन्सर्ट के लिए ताइवान के जे चाउ और आयरिश बॉय बैंड वेस्टलाइफ जैसे अन्य मनोरंजनकर्ताओं को भी टैप किया है और एक स्रोत के अनुसार कंटेंट क्रिएटर्स के प्रभुत्व को चुनौती देने के लिए एक टीम बनाई है। बाइटडांसका स्वामित्व टिक टॉक और लघु-वीडियो व्यवसाय में डॉयेन और कुइशौ।
रिसर्च फर्म एनालिसिस के वरिष्ठ विश्लेषक लियाओ जुहुआ ने कहा, “टेनसेंट को उम्मीद है कि यह चैनल को अगले वीचैट पे में बदल सकता है। इसमें एक शॉट है। लेकिन यह मुश्किल भी होने वाला है।”
वीचैट पे 2013 में लॉन्च होने के एक साल के भीतर चीन के मोबाइल भुगतान बाजार में दूसरी सबसे बड़ी कंपनी बन गई है, अलीपे का स्वामित्व जैक मा द्वारा स्थापित एंट ग्रुप के पास है।
Tencent से परिचित दो सूत्रों ने कहा कि कंपनी में चैनल के महत्व को दोहराया गया है।
अन्यथा निराशाजनक 2022 में Tencent के लिए दो साल पुराना प्लेटफॉर्म एक उज्ज्वल स्थान रहा है, जब इसके अन्य उत्पाद, जैसे कि गेम और भुगतान सेवाएं, कठिन गेमिंग नियमों और कठोर प्रतिबंधों से प्रभावित हुए हैं। COVID-19 अंकुश लगाने
चैनल पर कुल विचार पिछले एक साल में तीन गुना हो गए हैं, इस सप्ताह Tencent ने कहा कि इसने मंच के लिए नवीनतम वृद्धि के आंकड़ों का खुलासा किया।
दैनिक सक्रिय निर्माता और वीडियो अपलोड दोगुने हो गए।
कंपनी ने कहा कि लाइवस्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स से ग्रॉस मर्चेंडाइज वैल्यू (जीएमवी), जहां टेलीजेनिक व्यक्तित्व वास्तविक समय में ऑनलाइन मर्चेंडाइज बनाते हैं, पूरे चैनल में 800 प्रतिशत से अधिक बढ़ गया।
उन्होंने सटीक आंकड़ों का खुलासा नहीं किया।
लेटपोस्ट की एक रिपोर्ट में कहा गया है कि सितंबर 2022 में पहली बार लाइव स्ट्रीमिंग सेल्स पिचों से चैनलों का दैनिक लेन-देन CNY100 मिलियन ($15 मिलियन या मोटे तौर पर 122 करोड़ रुपये) से अधिक हो गया, जो लगभग CNY36 बिलियन (लगभग 43,000 करोड़ रुपये) की वार्षिक दर का प्रतिनिधित्व करता है। . ).
लेकिन डॉयेन पहले से ही 2021 में 1 ट्रिलियन युआन (155 बिलियन डॉलर या लगभग 12 लाख करोड़ रुपये) से अधिक के जीएमवी को लक्षित कर रहा था, जो कि 2020 के स्तर से छह गुना अधिक है, सूत्रों ने उस समय कहा था। बाइटडांस सार्वजनिक रूप से आधिकारिक GMV नंबरों का खुलासा नहीं करता है।
उत्पादों को एकीकृत करना
यूएस बैंड बैकस्ट्रीट बॉयज़ के समान, Tencent रचनाकारों को सामग्री स्ट्रीम करने में मदद करने के लिए Tencent मीटिंग्स से WeChat मिनी प्रोग्राम के साथ चैनलों के साथ उत्पादों की एक श्रृंखला को एकीकृत कर रहा है।
टेनसेंट मीटिंग्स जूम जैसी टेलीकॉन्फ्रेंसिंग सर्विस है जबकि मिनी प्रोग्राम्स ऑन-ऐप्स की तरह हैं सेब का आईओएस और गूगल की Android ऑपरेटिंग सिस्टम लेकिन कम डेटा गहन और WeChat पर चलता है।
उदाहरण के लिए, एकीकरण, पॉडकास्ट मेजबानों को बैठकों में साक्षात्कार करने और चैनल पर लाइव स्ट्रीम करने की अनुमति देगा। यदि होस्ट चैट के दौरान किसी उत्पाद की सिफारिश करता है, तो दर्शकों को एक मिनी प्रोग्राम में ले जाने के लिए स्क्रीन पर एक लिंक पॉप अप हो सकता है, जहां वे वीचैट पे का उपयोग करके उत्पाद खरीद सकते हैं।
Tencent ने चैनल पर मुद्रीकरण की सीमा भी कम कर दी है, जिससे 10 फॉलोअर्स वाले उपयोगकर्ता 1,000 से कम फॉलोअर्स वाले विज्ञापनों के माध्यम से पैसा कमाना शुरू कर सकते हैं।
टिकटोक को मुद्रीकरण शुरू करने के लिए सामग्री निर्माताओं को 10,000 से अधिक अनुयायियों की आवश्यकता होती है।
विज्ञापन एजेंसी नेटिवेक्स में अमेरिका और ईएमईए के महाप्रबंधक ली यिकाई ने वीचैट के खिलाफ विज्ञापन के अवसर भी खोले हैं, जैसे “पहले कभी नहीं”, जो कुछ विज्ञापनों को एक दिन में धकेलता है।
ली ने कहा, “जब आप पहले से ही स्क्रॉल कर रहे होते हैं और विज्ञापन देख रहे होते हैं, तो आप इसके बारे में दो बार नहीं सोचते हैं। इसलिए स्वाभाविक रूप से आपको छोटे वीडियो के साथ बहुत सारे विज्ञापन मिलते हैं।”
नवंबर में, Tencent के अध्यक्ष मार्टिन लाउ ने कहा कि चैनल का विज्ञापन राजस्व 2022 की चौथी तिमाही में 1 बिलियन युआन तक पहुंचने के रास्ते पर है।
टिक टॉक और डॉयिन के लिए रिसर्च फर्म इनसाइडर इंटेलिजेंस ने पिछले साल अप्रैल में अनुमान लगाया था कि 2022 तक विज्ञापन राजस्व सामूहिक रूप से $30 बिलियन (लगभग 2.4 लाख करोड़ रुपये) तक पहुंच जाएगा।
चैनलों ने इस महीने से ई-कॉमर्स व्यापारियों से 1 प्रतिशत से 5 प्रतिशत के बीच कमीशन लेना शुरू कर दिया है।
डॉयिन 2020 तक 1 प्रतिशत से 10 प्रतिशत चार्ज कर रहा है।
शत्रुता
कुछ विश्लेषकों का मानना है कि चैनल टेनसेंट के लिए बाइटडांस का मुकाबला करने का एक बड़ा अवसर है, जबकि अन्य का मानना है कि यह टिकटॉक के चीनी संस्करण डॉयिन जितना बड़ा बनने के लिए संघर्ष करेगा।
“जब आपको सोशल नेटवर्क ऐप से शुरुआत करनी है और फिर शॉर्ट-वीडियो स्पेस में आना है, तो आपको इसका समर्थन करने के लिए एक संपूर्ण ई-कॉमर्स सिस्टम बनाना होगा … मैं यह नहीं कहने जा रहा हूं कि वे प्राप्त नहीं कर सकते लेकिन यह बहुत कठिन है,” एनालिसिस’ लियाओ ने कहा।
लेकिन अनुसंधान समूह ब्लू लोटस कैपिटल एडवाइजर्स के प्रबंध निदेशक शॉन यांग वीचैट की ट्रैफिक क्षमता के कारण चैनल पर उत्साहित हैं।
चीन में सबसे लोकप्रिय चैट ऐप WeChat के एक अरब से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
“उदाहरण के लिए, Douyin या Kuaishou में, आप अपने दर्शकों को वीचैट पर आपको जोड़ने के लिए नहीं कह पाएंगे। लेकिन चैनल पर, आप वीचैट पर किसी को जल्दी से जोड़ सकते हैं,” यांग ने कहा।
“यह उन लोगों के लिए बहुत फायदेमंद है जिनके पास WeChat पर अपना निजी ट्रैफ़िक है,” उन्होंने कहा।
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