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ट्विटर शार्क कूद गया, अब यह माईस्पेस जैसा दिखता है

एलोन मस्क के पास उन लोगों पर हंसने का अच्छा कारण है जिन्होंने भविष्यवाणी की थी कि जैसे ही उसके आधे कर्मचारियों को हटा दिया जाएगा, ट्विटर क्रैश हो जाएगा। इसे चालू रखने के लिए इंजीनियरों के बिना, आलोचकों का मानना ​​है कि मंच ढह जाएगा। दो महीने बाद, सोशल मीडिया साइट अभी भी जीवित है और बढ़ने की संभावना है।
हालाँकि, उनका निधन अभी भी संभव है। इसलिए नहीं कि सॉफ़्टवेयर बग्स को पकड़ने या सर्वर को चालू रखने के लिए प्रतिभा की कमी है, बल्कि इसलिए कि यह समय है। हाल की चालबाज़ियों में प्रतिबंधित खातों को बहाल करना, सभी के लिए ब्लू टिक शुरू करना और छद्म-लोकतांत्रिक नीतिगत निर्णय शामिल हैं। पहली नज़र में, इन अग्रदूतों में से एक आसन्न कयामत नहीं है, बस एक अरबपति की सनक अपने नए खिलौने को दिखा रही है।

लेकिन इतिहास इसे एक पल के रूप में दिखा सकता है कस्तूरी शार्क कूद गई। यह शब्द 1970 के दशक के अमेरिकी सिटकॉम हैप्पी डेज़ से आया है, जिसमें हेनरी विंकलर ने लेदर-जैकेट वाले फोंज़ी और रॉन हॉवर्ड ने रिची कनिंघम की भूमिका निभाई है। उस समय, श्रृंखला यूएस टेलीविजन पर शीर्ष क्रम के शो में से एक थी। पांचवें सीज़न तक, इसके लेखक नए विचारों के लिए बेताब थे, इसलिए उनके पास एक शार्क के ऊपर द फोंज़ वॉटर-स्की जंप था। एपिसोड, हालांकि एक रेटिंग की सफलता थी, ने दिखाया कि ध्यान आकर्षित करने के लिए निर्माता कितने हास्यास्पद हो गए थे।

यह शो और छह सीज़न तक चला, लेकिन दर्शकों की दिलचस्पी कम होने लगी और इसकी रेटिंग नाटकीय रूप से गिर गई। शार्क के कूदने से हैप्पी डेज़ की मृत्यु नहीं हुई, लेकिन इसने संकेत दिया कि यह प्रासंगिकता और लोकप्रियता के चरम पर था।

तीस साल बाद, न्यूज कॉर्प में अधिकारियों के चेहरों और चेकबुक पर वही हताशा स्पष्ट थी। इंटरनेट सोशल मीडिया के नए क्षेत्र में प्रवेश करने के लिए उत्सुक रूपर्ट मर्डोक के बहुराष्ट्रीय समूह ने जुलाई 2005 में माईस्पेस का अधिग्रहण करने के लिए 580 मिलियन डॉलर खर्च किए।

उस समय, माइस्पेस के 16 मिलियन उपयोगकर्ता थे, जो इसे अमेरिका में पांचवीं सबसे अधिक देखी जाने वाली वेबसाइट और दुनिया का अग्रणी सोशल नेटवर्किंग प्लेटफॉर्म बनाता था। मर्डोक ने इसे समाचार, खेल और फिल्म वेबसाइटों के फॉक्स ब्रांड सहित अपनी अन्य संपत्तियों पर उपयोगकर्ताओं को चलाने के अवसर के रूप में देखा। (खुलासा: दो साल बाद, न्यूज कॉर्प ने डॉव जोन्स और द वॉल स्ट्रीट जर्नल को खरीदा, जो वित्तीय समाचार और सूचना के लिए बाजार में ब्लूमबर्ग के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं)।

लाखों उपयोगकर्ताओं से परे, खरीदारी ने मर्डोक की टीम को वह दिया जो वह चाहती थी: ठाठ। समाचार पत्र खरीदने या केबल न्यूज शो देखने के बजाय, उस युग के युवा कंप्यूटर पर अपनी सामग्री लिखने और दोस्तों के साथ अपडेट साझा करने में अधिक समय व्यतीत करते थे। एडिलेड, ऑस्ट्रेलिया में उनकी विनम्र जड़ें और लंदन के गलाकाट अखबार बाजार में दशकों ने मर्डोक को समृद्ध और शक्तिशाली बना दिया था, लेकिन इससे वह शांत नहीं हुए। इसके लिए उन्होंने लॉस एंजेलिस स्थित वेब विजार्ड्स का रुख किया।

हालांकि माइस्पेस का विकास जारी रहा, एक साल बाद 100 मिलियन वैश्विक उपयोगकर्ताओं तक पहुंच गया, इसने हार्वर्ड विश्वविद्यालय छात्रावास से उभरने वाले एक नए स्टार्टअप के लिए अपना अभिनव मूल्य खो दिया। 2008 में, Facebook ने वेब ट्रैफ़िक में MySpace को पीछे छोड़ दिया।

मस्क मर्डोक की गलतियों से बहुत कुछ सीख सकते हैं, हालांकि वह शायद नहीं सीखेंगे।

माइस्पेस का मुद्रीकरण करने के लिए उत्सुक, और 2008 तक विज्ञापन राजस्व में $1 बिलियन का सार्वजनिक लक्ष्य प्राप्त करने के लिए, न्यूज कॉर्प। साइट ने उपयोगकर्ताओं को जबरदस्ती विज्ञापन देना शुरू कर दिया। वेबसाइट के संस्थापकों और इसे चलाने के लिए मर्डोक की टीम के बीच तनाव बढ़ गया। इसे और अधिक उपयोग करने योग्य बनाने के इरादे, जैसे लोड करने के लिए पृष्ठों की संख्या को कम करना, नए मालिक की सौदे से हर पैसा निचोड़ने की इच्छा को नकार दिया। जल्द ही, यह स्पष्ट हो गया कि बाहरी लोग जो माइस्पेस को अंदर से जानते थे, उन्होंने इसे खरीद लिया था और अपनी इच्छानुसार इसे चलाने के अपने अधिकार का दावा करना चाहते थे।

उपयोगकर्ताओं ने MySpace पर कम और Facebook पर अधिक समय व्यतीत किया। वर्षों बाद, मर्डोक स्वयं इसे अंत की शुरुआत के रूप में पहचानेंगे।

कस्तूरी की दुर्दशा अलग नहीं है।

टेस्ला इंक के सीईओ, $47 बिलियन खर्च कर रहे हैं, यह सब उनका अपना पैसा नहीं है। और स्पेसएक्स ने 13 अरब डॉलर का ऋण सौदा किया जिसके लिए वार्षिक ब्याज भुगतान में लगभग 1.5 अरब डॉलर की आवश्यकता होती है। तुलनात्मक रूप से, ट्विटर 2021 में $ 221 मिलियन के शुद्ध नुकसान और $ 379 मिलियन के नकारात्मक मुक्त नकदी प्रवाह के साथ $ 5 बिलियन का राजस्व पोस्ट किया। दुनिया के दूसरे सबसे अमीर आदमी के पास जल्दबाजी में अपनी नई संपत्ति को भुनाने के अलावा कोई विकल्प नहीं है, जब तक कि वह अपनी जेब से कर्ज नहीं चुकाता।

फिर भी ट्विटर की चुनौतियाँ, और निधन, मस्क के अप्रैल में अपनी आधी-अधूरी बोली लगाने से पहले ही शुरू हो सकते हैं। मार्केट रिसर्चर जीडब्ल्यूआई के मुताबिक, यह साइट प्रतिद्वंद्वियों फेसबुक, इंस्टाग्राम, यूट्यूब, व्हाट्सएप और टिकटॉक से बहुत पीछे है, वैश्विक उपयोगकर्ताओं के केवल 3.5 प्रतिशत ने इसे अपने पसंदीदा सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के रूप में नामित किया है।

क्या अधिक है, ट्विटर के 75 प्रतिशत से अधिक दर्शक प्रमुख प्रतियोगियों के प्लेटफॉर्म पर नियमित हैं, लेकिन इसे विपरीत के लिए नहीं कहा जा सकता है – केवल 54 प्रतिशत इंस्टाग्राम और 56 प्रतिशत टिकटॉक उपयोगकर्ता भी ट्विटर पर सक्रिय हैं। चौंकने पर, ब्लू-बर्ड ऐप पर उतरने के लिए और भी बहुत सारे स्थान हैं। इसके अलावा, हूटसुइट और वी आर सोशल द्वारा संकलित आंकड़ों के अनुसार, वैश्विक स्तर पर यह प्रति माह औसतन 5.5 घंटे है, जो यूट्यूब के 23.4 घंटे और टिकटॉक के 22.9 घंटे से पीछे है।

लेकिन शायद सबसे बड़ी चिंता खुद मर्डोक ने बताई है।

जबकि कस्तूरी के ध्यान आकर्षित करने वाले अधिग्रहण ने निस्संदेह कुछ नए प्रशंसकों और अधिक जुड़ाव को आकर्षित किया है, यह केवल क्षणभंगुर हो सकता है। वास्तव में, ट्विटर पर बिताया गया औसत समय 2021 की तीसरी तिमाही में 15 प्रतिशत और उस वर्ष के अंतिम तीन महीनों में 6 प्रतिशत गिर गया, ब्लूमबर्ग इंटेलिजेंस द्वारा संकलित आंकड़ों के अनुसार, उनके अधिग्रहण से कुछ ही समय पहले एक बड़ी भीड़ थी।

यदि विपणक और शोधकर्ताओं की भविष्यवाणी के अनुसार नीचे की प्रवृत्ति उलट जाती है, तो ट्विटर पहले ही चरम पर पहुंच चुका है। कई बार ऐसा भी हो सकता है कि स्टंट और एकबारगी घटनाएं लोगों को पीछे खींच लें। लेकिन यह सिर्फ इतना है कि एक किशोर कार्यकर्ता गंजे मांसपेशी वाले सिर को पहनकर स्कूल जा सकता है, या साइट का मालिक खुद एक नकली जनमत सर्वेक्षण कर सकता है।

बाकी समय, एक अच्छा मौका है कि ट्विटर धीरे-धीरे अप्रासंगिक हो जाएगा – जैसे चमड़े की जैकेट में एक आदमी शार्क को कूदता है।

© 2023 ब्लूमबर्ग एल.पी


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