बैकलैश और राजनीतिक विवाद से बचने पर ध्यान केंद्रित करते हुए, बॉलीवुड निर्माता बड़ी रिलीज से पहले प्रचार खेल पर पुनर्विचार करते हैं

बॉलीवुड एक धारणा की समस्या से जूझ रहा है, खासकर इस साल, जब कुछ ही हिंदी फिल्में बॉक्स ऑफिस पर वास्तव में चमक पाई हैं। फिल्म के आसपास की बातचीत “नकारात्मक” थी, जिसमें आमिर खान, अक्षय कुमार, आलिया भट्ट और रणबीर कपूर सहित फिल्म के कलाकारों से अथक सोशल मीडिया नफरत शामिल थी।

जुलाई के अंतिम सप्ताह में, जब सुपरस्टार आमिर से बॉलीवुड में बहिष्कार के आह्वान के बारे में पूछा गया – और विशेष रूप से उनकी फिल्म लाल सिंह चड्ढा के बारे में – तो उनका जवाब, लोगों से उनकी फिल्मों का बहिष्कार न करने के लिए कहने पर, एक राष्ट्रव्यापी बहस छिड़ गई। indianexpress.com से बात की गई विभिन्न उद्योग विशेषज्ञों के अनुसार, यह भी किया गया है कि निर्माता इस तरह के विषयों को भ्रमित न करने के लिए सावधान हैं।

सबसे बड़ी फिल्म मार्केटिंग एजेंसियों में से एक ने indianexpress.com के साथ साझा किया कि प्रोडक्शन हाउस अपनी फिल्मों की सुरक्षा के लिए बड़े पैमाने पर प्रेस साक्षात्कारों को कम करने की कोशिश कर रहे हैं।

“कई दक्षिण भारतीय फिल्में दक्षिण में मीडिया के साथ बातचीत नहीं करती हैं और इसके बजाय उन्हें प्रेस कॉन्फ्रेंस करने की आदत होती है। इसी तरह, बॉलीवुड के कई बैनर भी फिल्म प्रचार के मामले में मीडिया से बातचीत में कटौती कर रहे हैं। ज्यादातर लोग कहते हैं कि यह फिल्म के आसपास की नकारात्मकता को कम करने के लिए है, ”सूत्र ने कहा।

सितंबर में, जब रणबीर कपूर-आलिया भट्ट अभिनीत फिल्म ब्रह्मास्त्र रिलीज़ के लिए तैयार थी, निर्माताओं ने इसका अनुसरण किया और कुछ चुनिंदा प्री-रिलीज़ साक्षात्कार आयोजित किए। फिल्म के हाई-ऑक्टेन प्रचार अभियान को लगातार ऑनलाइन नकारात्मकता का सामना करना पड़ा क्योंकि उज्जैन में महाकालेश्वर मंदिर के बाहर रणबीर और आलिया के खिलाफ जमीनी विरोध के साथ बहिष्कार की मांग तेज हो गई।

“टीम एक बयान या राजनीतिक विषय के रूप में फिल्म से कोई विचलन नहीं चाहती थी, जो फिल्म के लिए या कहने के लिए अलग हो जाती। निर्माताओं ने मीडिया को खाड़ी में रखने का फैसला किया, कम से कम फिल्म की रिलीज से पहले,” एक अंदरूनी सूत्र ने कहा।

एक मार्केटिंग एजेंसी के सूत्र के अनुसार, फिल्म और सितारों पर किसी भी तरह का ध्यान न देने के लिए अब बड़े पैमाने पर साक्षात्कार-मुक्त अभियानों की योजना बनाने के प्रयास चल रहे हैं।

“प्रेस की तुलना में एक फिल्म में एक साथी होना आसान और सुरक्षित है। अधिकांश सितारे ‘कठिन’ सवालों का जवाब नहीं देना चाहते हैं और विवादों से बचना चाहते हैं, इसलिए यह उनके पक्ष में काम करता है। प्रोडक्शन हाउस भी दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं। उनकी फिल्म, इसलिए उनके लिए स्वतंत्र रूप से प्रेस साक्षात्कार के बजाय एक नियोजित प्रचार और पीआर काम करता है, ”स्रोत ने कहा।

सबसे अच्छा विकल्प, अगर यह फिल्म के विषय के अनुकूल है, तो मीडिया से माइक्रोफोन लेना है – या उन्हें “ऑफ द रिकॉर्ड” वार्तालापों तक सीमित रखना है – और सोशल मीडिया प्रभावितों को सितारों की विशेषता वाली सामग्री बनाने के लिए पहुंच प्रदान करना है। हालाँकि यह प्रथा वर्षों से चली आ रही है, कम से कम महामारी से पहले प्रभावशाली विपणन और प्रेस साक्षात्कार के बीच एक संतुलन था, जो अब पूरी तरह से झुका हुआ है।

“आज अधिकांश सितारे प्रभावशाली लोगों के साथ अवधारणा शूट करना चुनते हैं। उनके लिए, यह वह काम है जो वे पहले से ही करते हैं और यह किसी भी तरह के विवाद से बचा जाता है। उनके लिए, यह एक दिन में दो विज्ञापनों की शूटिंग करने जैसा है। सामग्री निर्माताओं, प्रभावित करने वालों और रील बनाने के साथ बातचीत करना सितारे हैं, प्रोडक्शंस। यह घर के साथ-साथ सामग्री निर्माताओं के लिए एक जीत की स्थिति है क्योंकि मीडिया की तुलना में दर्शकों तक उनकी सीधी पहुंच है।

“कंटेंट निर्माताओं के साथ दृश्य भी पूरी तरह से नियंत्रित होता है क्योंकि उनमें से अधिकांश अभिनेताओं को कठिन परिस्थितियों में नहीं डालने का विकल्प चुनते हैं और उन्हें अधिक प्रभावी तरीके से प्रचारित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। वे अपनी स्क्रिप्ट लिखते हैं, शूटिंग की योजना बनाते हैं, इसलिए यह कम तनावपूर्ण होता है। प्रोडक्शन हाउस के लिए,” स्रोत जोड़ा।

इंस्टाग्राम पर एक मिलियन से अधिक फॉलोअर्स वाले डिजिटल कंटेंट क्रिएटर श्रवण शाह ने कहा कि महामारी के बाद, प्रभावशाली लोगों पर निर्भरता बढ़ गई है। “एक समय था जब प्रभावशाली लोगों को केवल मनोरंजन और ज्ञान के उद्देश्य से देखा जाता था। लेकिन महामारी के बाद, प्रमुख पारिस्थितिकी तंत्र पूरी तरह से विकसित हो गया है। “

अपने जन्मदिन और ईद पर नियमित रूप से मीडिया से बात करने वाले सुपरस्टार शाहरुख खान ने भी पिछले कुछ सालों से मीडिया से बातचीत बंद कर दी है। उनका आखिरी प्रेस इंटरव्यू उनकी 2018 की फिल्म जीरो के दौरान था। इस साल अपने जन्मदिन पर, सुपरस्टार ने प्रशंसकों से मुलाकात की और बधाई दी, जहां मीडिया की नजरों से ओझल हो गया।

अभिनेता रणबीर कपूर की साल की पहली रिलीज, शमशेरा में प्रसारण मीडिया इंटरैक्शन और एक मजबूत इंस्टाग्राम प्रभावक अभियान का मिश्रण था, जहां अभिनेता ने सामग्री निर्माताओं के साथ नृत्य किया और उनके कॉमेडी स्केच का हिस्सा था। वीडियो को व्यापक रूप से साझा किया गया, बहुत प्यार और पसंद मिला, लेकिन जब फिल्म रिलीज हुई, तो शमशेरा ने लगभग 10.25 करोड़ रुपये के साथ शुरुआत की, जो एक निराशाजनक आंकड़ा था।

एक व्यापार विश्लेषक ने नाम न छापने की शर्त पर indianexpress.com के साथ साझा किया, “अब तक जो स्पष्ट है, और संदेह से परे है, वह मीडिया संवाद है जहां प्रश्न फिल्मों से परे और बहिष्कार और प्रतिक्रिया के दायरे में जाते हैं, यह एक जोखिम भरा प्रस्ताव है।” “ऐसा नहीं है कि यह बॉक्स ऑफिस संग्रह को कम कर सकता है, लेकिन यह सिर्फ एक वार्तालाप बनाता है जिसे आज कोई निर्माता पसंद नहीं करता है। लेकिन यह भी स्पष्ट है कि प्रभावशाली अभियान दृश्य उत्पन्न कर सकते हैं, लेकिन जरूरी नहीं कि आप बॉक्स ऑफिस पर बड़ी संख्या में हों। अगर ट्रेलर या संगीत काम नहीं करता है, तो कुछ भी नहीं होगा,” एक व्यापार स्रोत जोड़ा।

इस साल बॉलीवुड में प्रचार अभियान विंडो का एक अजीब मिश्रण भी देखने को मिला। आमिर ने अपने लाल सिंह चड्ढा के लिए एक लंबे अभियान के साथ प्रयोग किया और स्क्रीन पर आने से तीन महीने पहले मई में इसका ट्रेलर जारी किया। अक्षय कुमार की साल की चौथी नाटकीय रिलीज़ राम सेतु का ट्रेलर दिवाली से दो हफ्ते पहले लॉन्च किया गया था।

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व्यापार विशेषज्ञ जोगिंदर टुटेजा ने कहा कि पागलपन का कोई तरीका नहीं है, क्योंकि निर्माता अपनी फिल्मों के आधार पर प्रचार खिड़की तय करते हैं। “ब्रह्मास्त्र का एक साल का प्रचार था, कुछ दक्षिणी फिल्मों ने एक साल का प्रचार कार्यक्रम भी निर्धारित किया है क्योंकि वे एक अखिल भारतीय रिलीज पर नजर गड़ाए हुए हैं। दूसरी ओर, राम सेतु ट्रेलर जैसे कम प्रचार भी हैं, जो सिर्फ दो सप्ताह में गिरा है रिलीज से पहले।

“सभी प्रकार की प्रचार विंडो लागू की जा रही हैं। अधिकांश दक्षिण फिल्मों में केवल 15 दिनों की खिड़की के साथ प्रचार का चलन है। इसके पीछे कोई वास्तविक प्रवृत्ति या मकसद नहीं है। यह सब निर्माता के विश्वास पर निर्भर करता है। इवेंट फिल्मों के लिए, एक लंबा प्रचार करना समझ में आता है क्योंकि आप दर्शकों के दिमाग में फिल्म को स्थापित करना चाहते हैं। मैं कल्पना नहीं कर सकता कि पठान 15 दिनों के प्रमोशन शेड्यूल के साथ रिलीज होंगे।”