विश्लेषकों का कहना है कि एलन मस्क के ट्विटर के थ्रेड विज्ञापनदाताओं को आकर्षित कर सकते हैं लेकिन अभी शुरुआती दिन हैं
धागेकुछ विज्ञापनदाताओं द्वारा ट्विटर पर मेटा प्लेटफ़ॉर्म के व्यापक पक्ष को कम विवादास्पद और अधिक पूर्वानुमानित माना जाता है एलोन मस्क द्वारा मंच, और विश्लेषकों का कहना है कि यह अंततः विपणन बजट को आकर्षित कर सकता है।
5 जुलाई को लॉन्च किया गया, थ्रेड्स 100 मिलियन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने वाला सबसे तेजी से बढ़ने वाला सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म बन गया है, जो स्पष्ट रूप से प्रमुख माइक्रोब्लॉगिंग ऐप ट्विटर के लिए पहला गंभीर खतरा है। मस्क ने रविवार को कहा ट्विटर रीब्रांड करेगा और अपना लोगो बदलेगा एक्स.
अनुसंधान फर्म सेंसर टॉवर के अनुसार, थ्रेड्स की शानदार शुरुआत के बाद सप्ताह में डाउनलोड और जुड़ाव में गिरावट आई और वर्तमान में यह विज्ञापन के लिए खुला नहीं है।
लेकिन विश्लेषकों ने उच्च विज्ञापन व्यय लक्ष्य की भविष्यवाणी की है – यह इस पर निर्भर करता है कि उपयोगकर्ता आसपास रहते हैं या नहीं।
बर्नस्टीन ने 18 जुलाई को एक नोट में कहा कि यदि ऐप उपयोगकर्ताओं को बनाए रखता है, तो थ्रेड्स 2021 तक वार्षिक विज्ञापन राजस्व में $ 5 बिलियन (लगभग 40,909 करोड़ रुपये) उत्पन्न कर सकता है, जो ट्विटर के राजस्व के बराबर है।
उन्होंने कहा, “… थ्रेड्स को अपनाने से अब मेटा को उत्साहित होने के लिए कुछ सामग्री ग्रीनशूट भी मिलती है,” उन्होंने आगाह करते हुए कहा कि अभी शुरुआती दिन हैं और क्लब हाउस जैसे अन्य अपस्टार्ट बढ़ गए हैं।
मॉर्निंगस्टार के विश्लेषकों ने 11 जुलाई को कहा कि थ्रेड्स 2024 से 2027 तक मेटा के राजस्व में सालाना 2 अरब डॉलर (16,362 करोड़ रुपये) से 3 अरब डॉलर (लगभग 24,544 करोड़ रुपये) जोड़ सकता है। एवरकोर आईएसआई विश्लेषकों ने 9 जुलाई को अनुमान लगाया कि थ्रेड्स में प्रति वर्ष $5.56 करोड़। रिफ़िनिटिव के अनुसार, 2025 तक राजस्व, $156 बिलियन (लगभग 12,76,374 करोड़ रुपये) राजस्व विश्लेषकों को उस वर्ष मेटा के लिए उम्मीद है।
आशा है धागे फलेंगे-फूलेंगे – धन्यवाद मेटा का विश्लेषकों और विज्ञापन उद्योग के अधिकारियों ने कहा कि गहरी जेब और इंस्टाग्राम और फेसबुक को सफलतापूर्वक चलाने के अनुभव के साथ – और अंततः विज्ञापन पेश करने की उम्मीद है – कुछ ब्रांड सोच रहे होंगे कि ऐप पर भविष्य के मार्केटिंग अभियानों के लिए कितना पैसा अलग रखा जाए।
कंटेंट मार्केटिंग फर्म ब्लू ऑवर स्टूडियोज के वरिष्ठ कार्यकारी टेलर मिशेल जेरार्ड ने कहा कि उनके कुछ ग्राहक पोस्ट में थ्रेड जोड़ने पर विचार कर रहे हैं। टिक टॉक या Instagram प्रभावशाली लोगों के साथ प्रायोजित सौदों के हिस्से के रूप में पोस्ट।
उन्होंने कहा, “यह मौजूदा अभियान में धागों पर काम करने का एक शानदार तरीका है।”
एक बार थ्रेड्स विज्ञापन उपलब्ध होने के बाद, ब्रांड अपने विज्ञापन खर्च को “बिना किसी सवाल के” ट्विटर से दूर कर देंगे, एक ब्रांड मार्केटिंग और विज्ञापन एजेंसी मोमेंट लैब के सह-संस्थापक मैट यानोफ़्स्की ने कहा।
उन्होंने कहा कि उनके कुछ ग्राहक, जिनका उन्होंने नाम नहीं लिया, पहले से ही जांच कर रहे हैं कि इस साल के अंत में थ्रेड्स विज्ञापनों के लिए बजट जोड़ा जाए या नहीं।
मेटा ने इस लेख के लिए कोई टिप्पणी नहीं की.
शुरुआती दिन
विज्ञापन एजेंसी आर/जीए के उपाध्यक्ष एंड्रयू लाफोंड ने कहा कि पिछले साल मस्क द्वारा कंपनी खरीदने के बाद से चर्चा के लहजे और नीतियों में अचानक बदलाव के बारे में चिंताओं के कारण कुछ विज्ञापनदाता पहले ही ट्विटर से दूर चले गए हैं। नाइके.
ट्विटर ने टिप्पणी मांगने वाले ईमेल का जवाब नहीं दिया। इसमें कहा गया है कि वह ऐसी सामग्री को बढ़ावा नहीं देता है जो उसकी नीतियों का उल्लंघन कर सकती है और 99.99 प्रतिशत ट्वीट इंप्रेशन या व्यू “स्वस्थ” सामग्री के हैं।
विज्ञापन बिक्री में गिरावट की बात स्वीकार की गई है – पिछले हफ्ते मस्क ने कहा था कि उनमें 50 प्रतिशत की गिरावट आई है, हालांकि यह स्पष्ट नहीं है कि वह किस समयावधि का जिक्र कर रहे थे।
जवाब में, यह कुछ विज्ञापनदाताओं तक पहुंच गया है। थ्रेड्स लॉन्च होने के दो दिन बाद, ट्विटर ने एक प्रमुख विज्ञापन-खरीदने वाली फर्म को ईमेल किया ताकि उन्हें कंपनी द्वारा विज्ञापनदाताओं को दिए जाने वाले प्रोत्साहनों की याद दिलाई जा सके और रॉयटर्स द्वारा देखे गए ईमेल के अनुसार, कंपनी ने इस साल ट्विटर विज्ञापनों पर कम खर्च किया है।
थ्रेड्स को ट्विटर तक पहुंचने के लिए अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना है। कंपनी के अंतिम सार्वजनिक प्रकटीकरण के अनुसार, पिछले साल जुलाई तक, ट्विटर के पास लगभग 240 मिलियन मुद्रीकरण योग्य दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता थे।
मेटा बॉस मार्क ज़ुकेरबर्ग इसमें कहा गया है कि कंपनी थ्रेड्स से कमाई करने पर तभी विचार करेगी जब उसके पास 1 अरब उपयोगकर्ताओं के लिए एक स्पष्ट रास्ता होगा।
लाखों उपयोगकर्ता हर दिन थ्रेड्स पर लौटते हैं, और टीम शेष वर्ष “बुनियादी सिद्धांतों और प्रतिधारण में सुधार पर ध्यान केंद्रित करने” पर ध्यान केंद्रित करेगी, जुकरबर्ग ने पिछले सप्ताह थ्रेड्स पर पोस्ट किया था।
अपने मुख्य व्यवसाय के लिए एआई-अनुकूल हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर सिस्टम को अपनाने में धीमी गति से चलने के बाद, मेटा ने ट्रैफ़िक को बढ़ावा देने के लिए अपनी एआई क्षमताओं को अपग्रेड करने में निवेश किया है। फेसबुक और इंस्टाग्राम और विज्ञापन बिक्री बढ़ाएँ। इसने महामारी-युग की ज्यादतियों के बाद वर्ष के लिए अपने खर्च के दृष्टिकोण को भी कम कर दिया है।
बुधवार को, जब मेटा अप्रैल-जून अवधि के नतीजे रिपोर्ट करेगा, तो कंपनी को तिमाही राजस्व में 8 प्रतिशत की वृद्धि के साथ $31.1 बिलियन होने की उम्मीद है, जो छह तिमाहियों में इसकी सबसे अच्छी वृद्धि है।
थ्रेड्स अभी तक प्रत्यक्ष संदेश, हैशटैग या कीवर्ड खोजों का समर्थन नहीं करता है, जो विज्ञापनदाताओं के लिए इसकी अपील और वास्तविक समय की घटनाओं का अनुसरण करने के स्थान के रूप में इसकी उपयोगिता को सीमित करता है, जहां उपयोगकर्ता अक्सर ट्विटर पर आते हैं।
फिर भी, कई ब्रांड थ्रेड्स के साथ प्रयोग कर रहे हैं, जो “सोशल मीडिया को फिर से मज़ेदार बनाते हैं,” संचार एजेंसी फेरेबीलेन में ब्रांड एंगेजमेंट के निदेशक लिज़ बार्टगेस ने कहा।
उन्होंने थ्रेड्स के बारे में कहा, “हम ट्विटर के गौरवशाली दिनों को फिर से जी रहे हैं।” “मैं यह देखने के लिए उत्साहित हूं कि यह कहां जा सकता है।”
© थॉमसन रॉयटर्स 2023
